一、课程基本信息

本课程旨在系统性地介绍网络营销的基本概念、理论框架以及实际操作技能，帮助学生掌握网络营销的核心知识，并能够灵活运用这些知识进行市场调研、策略制定及执行。通过本课程的学习，学生将具备分析互联网环境下的消费者行为、企业营销机会的能力，同时熟悉各种网络营销工具和技术的应用。

二、教学目标

1. 理解网络营销的基础理论和最新发展趋势。

2. 掌握网络市场调研的方法和技术。

3. 学会利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等手段提升品牌知名度。

4. 能够设计并实施有效的在线广告活动。

5. 培养团队合作精神，提高沟通表达能力。

三、课程内容概览

第一部分：基础篇

- 网络营销概述

- 数字化时代的消费者行为分析

- 社交媒体平台的特点及其应用

第二部分：实践篇

- SEO策略详解

- 内容营销的实际案例分享

- 电子邮件营销的最佳实践

第三部分：高级篇

- 大数据分析在营销中的作用

- 移动端用户体验优化

- 新兴技术对网络营销的影响

四、评估方式

为了全面评价学生的学习成果，我们将采用多元化的评估方法，包括但不限于：

- 平时作业成绩占比30%

- 小组项目展示评分占20%

- 期中考试成绩占20%

- 最终大作业或论文提交占30%

五、参考教材与资源

推荐使用以下书籍作为辅助学习材料：

- 《数字营销的艺术》

- 《社会化媒体营销实战指南》

此外，还会定期邀请行业内专家来校讲座，增加学生接触真实商业案例的机会。

六、结语

本大纲致力于打造一个既注重理论深度又强调实践操作的教学体系，希望每位同学都能从中受益匪浅，在未来的职业生涯中取得优异的成绩！