一、课程基本信息

课程名称：网络营销基础与实践（第五版）

课程代码：XXX-XXXX

学分：3学分

总学时：48学时

二、课程性质与目的

本课程旨在系统地介绍网络营销的基本理论和实践方法，帮助学生掌握网络营销的核心概念、工具和技术。通过本课程的学习，学生能够理解网络营销在现代商业环境中的重要性，并能运用所学知识解决实际问题。

三、教学目标

1. 掌握网络营销的基本概念和理论框架。

2. 熟悉网络营销的主要工具和平台。

3. 能够制定有效的网络营销策略。

4. 培养学生的创新思维和实践能力。

四、教学内容与安排

第一部分：网络营销概述

1. 网络营销的概念与发展历程

2. 网络营销的特点与优势

第二部分：网络营销的基础理论

1. 4P理论在网络营销中的应用

2. 客户关系管理在网络营销中的作用

第三部分：网络营销工具与技术

1. 搜索引擎优化（SEO）

2. 社交媒体营销

3. 内容营销

4. 电子邮件营销

第四部分：网络营销策略

1. 目标市场定位

2. 品牌建设与推广

3. 数据分析与决策支持

五、考核方式

1. 平时成绩（30%）：包括课堂参与度、作业完成情况等。

2. 期中考试（30%）：考察对基础知识的理解程度。

3. 实践项目（40%）：学生需完成一个完整的网络营销策划案。

六、推荐教材

[此处可填写具体教材信息]

七、参考书目

1. 《网络营销基础与实践》（第五版），作者姓名，出版社，出版年份。

2. 其他相关书籍或资料。

八、备注

本教学大纲根据最新版本进行了修订，旨在更好地适应当前网络技术和市场需求的变化。教师可根据实际情况适当调整部分内容以提高教学效果。

以上即为《网络营销基础与实践（第五版）》的教学大纲，希望对学生的学习有所帮助。